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抖音广告依托巨量引擎、巨量千川、巨量本地推等平台，以多元形式、精准定向与灵活计费服务不同营销目标，2025 年核心升级聚焦全域推广与内容合规。

投放平台与核心能力

1. 巨量引擎：覆盖抖音、头条等多端流量，适合品牌曝光与全域引流，支持开屏、信息流、搜索等广告形式，定向维度丰富（人群、兴趣、行为、地域等）。
2. 巨量千川：电商广告专用，2025 年强制升级全域推广，单计划通投多场景，ROI 调控更灵活（每日最多 24 次，间隔≥15 分钟），强化真实订单转化保障。
3. 巨量本地推：主打本地商家，支持门店引流、团购成交、账号涨粉，按 LBS 定向周边用户，转化链路短。

计费与定向要点

• 计费模式
  • CPM：千次曝光成本，适合品牌曝光，常见 150-300 元 / 千次（开屏 CPM 起步价约 4 元）。
  • CPC：按点击计费，适合精准获客，单次成本约 0.5 元起。
  • oCPC/oCPM：按目标转化出价，适合线索 / 成交类广告。
  • CPT：包时段独占曝光，适合强曝光需求。
• 定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签、行为数据、LBS、搜索关键词等，定向未成年人时部分维度受限（如收入、兴趣细分）。

2025 年关键新规与合规要求

1. 全域推广升级：巨量千川全面切换全域推广，标准计划逐步退出，商家需适配新投放逻辑，保障真实订单转化（≥10 单）与 ROI 达标。
2. 内容合规：11 月起，视频中营销内容与主线脱节且时长超 5 秒、总时长超 1 分钟的，需用章节功能标记，明示推广信息，提升用户体验。
3. 账户绑定：店铺需绑定唯一代理商，禁止多账户操作，广告计划上线后需稳定投放≥3 个自然日抖音。

投放流程与优化建议

1. 开户准备：企业 / 个体工商户资质，完成巨量平台开户（服务商或代理商），充值并选择广告类型。
2. 计划搭建：明确目标（曝光 / 点击 / 转化）→ 选定向人群→ 设定预算与出价→ 上传素材→ 上线。
3. 优化技巧
   • 素材：竖屏视频（5-30 秒）优先，前 3 秒抓注意力，2025 年需合规标注营销章节。
   • 数据：盯紧 CTR、CVR、ROI，全域推广需保障真实订单≥10 单，避免刷单退款。
   • 合规：禁投政治、未成年人不适宜内容，营销素材需标注，不误导用户

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